• raport o korkach|
• firmosfera.pl|
• eSklep ŻW|
• ePapier|
• napisz do nas|
• |
• więcej kanałów RSS

James Harkin „Trendologia” ****

Nie wiesz, czy się obrazić, gdy ktoś nazwie cię chrupkim konserwatystą? Nie rozróżniasz flash mobu od smart mobu? Ciekawi cię, w jaki sposób władze Chin chcą pozbyć się nadwyżki mężczyzn i co wspólnego mają z tym nagie gałęzie? Przeczytaj „Trendologię”, a świat idei społecznych stanie przed tobą otworem.

źródło: materiały prasowe

+zobacz więcej

Monitorowanie trendów społecznych jest obecnie podstawowym źródłem wiedzy o świecie. Znajomość modnych idei potrzebna jest do pełnego zrozumienia dzisiejszej polityki, ekonomii, filozofii czy socjologii. Jednak opisane przez Harkina współczesne trendy pozwalają nie tylko poruszać się ze swadą w intelektualnym czy naukowym dyskursie.

Niejednokrotnie zgłębienie wiedzy o groźnie brzmiących terminach – jak choćby filoantrokapitalizm, libertariański purytanizm czy Boomergeddon – okazuje się niezwykle pomocne dla ogarnięcia naszej zwyczajnej codzienności. Dzięki nadzwyczaj precyzyjnym (i – co ważne – często sprowadzającym uniwersyteckie teorie na poziom łatwo przyswajalny) analizom tekstów, które wstrząsnęły naukami społecznymi w ostatnim ćwierćwieczu, Harkin pozwala nam określić samych siebie. Okazuje się bowiem, że nawet trywialne kwestie (dlaczego zazwyczaj za najbardziej prawdopodobne przyjmujemy najczarniejsze scenariusze, z jakiego powodu uczestnicy teleturnieju „Milionerzy” zwykle wychodzą lepiej na pytaniu do publiczności niż telefonie do przyjaciela, czemu w pracy często ogarnia nas senność) mają swoje naukowe wytłumaczenie.

Co więcej – globalizacja społeczeństwa komunikacyjnego doprowadziła do sytuacji, w której siedząc przed telewizorem, wysyłając maila lub wstawiając komentarz na ulubionym blogu, sami znacząco wpływamy na ogólnospołeczne przemiany. Lektura „Trendologii” pozwoli nam osiągnąć samowiedzę i określić swój status w społeczeństwie. Warto wiedzieć, czy jest się downshifterem czy raczej protirerem albo czy należy czuć się indywidualistą, ulegając deprymizmowi lub wybierając produkty znajdujące się w tzw. długim ogonie. Z drugiej strony Harkin wybudza nas ze stanu ospałego zadowolenia, przypominając że wiedzę o najnowszych trendach wykorzystują także (jeśli nie przede wszystkim) wielkie korporacje, media, autorzy reklam, biura podróży czy cyniczni politycy. Dobrze mieć świadomość, że tylko pozornie panujemy nad własnym życiem, gdy w rzeczywistości jesteśmy kontrolowani i odgórnie sterowani.

Przewodnik Jamesa Harkina jest nie tylko społecznym barometrem naszych czasów, ale także próbą spojrzenia w przyszłość. Zamieszczone w nim hasła często próbują zdiagnozować najbliższe lata – ostatecznie szczytem marzeń każdego trendsettera jest trafienie w społeczne potrzeby. Te jednak są absolutnie nieprzewidywalne, o czym Harkin z ochotą przypomina, mnożąc przykłady przemijalności trendów. Yuppiesów zastąpili yeppisi, modni do niedawna single nagle okazali się godnymi pożałowania samotnikami, dzisiejsi mężczyźni – chcąc być na topie – powinni porzucić metroseksualność i wrócić do skazanego na niełaskę typu macho. Moda – także na idee – jest zmienna. Niewykluczone, że za pięć czy dziesięć lat książka Harkina będzie przewodnikiem po zapomnianych i wyśmianych trendach. Dzisiaj jest lekturą obowiązkową dla każdego czytelnika pragnącego trzymać rękę na pulsie współczesnego świata.

James Harkin „Trendologia. Niezbędny przewodnik po przełomowych ideach” tłum. Mateusz Borowski Znak, Kraków 2010